Bauer Hockey är ett av världens mest välkända varumärken inom ishockey, med en historia som sträcker sig tillbaka till 1927. Företaget har alltid haft ett tydligt mål: att utveckla utrustning som hjälper spelare, i alla åldrar och på alla nivåer, att prestera sitt bästa och känna sig trygga på isen. Utöver sina produkter engagerar sig Bauer Hockey i bredd- och ungdomshockey samt föreningar som ser idrotten som en viktig kraft för gemenskap, utveckling och glädje.
Den passionen blev grunden för samarbetet mellan Bauer Hockey och AjaBajaCancer. En decemberkväll 2021 såg Marcus Johnsson, marknadschef för Bauer Hockey Europa, Svenska Hjältar-galan på TV.
– Då visste jag inte särskilt mycket om AjaBajaCancer, men reportaget som visades – priset som delades ut och togs emot av Ellinor och Katties – berörde mig djupt. Det var ett sådant ögonblick som stannar kvar, säger Marcus Johnsson.
Dagen efter skickade han ett mejl med en viktig fråga: hur kan vi hjälpa till?
Sedan dess har Bauer Hockey och AjaBajaCancer tillsammans skapat stunder av glädje för familjer som drabbats av barncancer – både genom utrustning, upplevelser och andra initiativ som Linus Ullmark x Bauer Hockey.
För Bauer Hockey handlar samarbetet med AjaBajaCancer både om ekonomiska bidrag och produktdonationer men även – kanske viktigast av allt – om att skapa upplevelser som kan ge glädje och en paus i familjernas barncancervardag.
– Genom att kombinera resurser, engagemang och idéer vill vi göra skillnad på riktigt – på ett sätt som känns äkta, långsiktigt och meningsfullt, säger Marcus Johnsson.
Just nu erbjuder Bauer Hockey, via AjaBajaCancer, två insatser som familjer kan ansöka om: skridskoutrustning för att möjliggöra rörelse och lek samt presentkort på mat inför sportlovets utflykter.
Utöver detta så bidrar även Bauer Hockey med produkter till Sveriges olika barncancercentrum genom AjaBajaCancer. I början av 2026 kommer AjaBajaCancer kunna dela ut de populära klubborna Mystery Minis och mål till samtliga barncancercentrum.
– Att kunna bidra till aktiviteter, lek och glädje i en vardag som ofta präglas av oro och tuffa behandlingar känns både meningsfullt och viktigt. Lek och rörelse är inte bara något roligt – det kan ge energi, gemenskap och en stunds normalitet i en annars svår situation. Att se ett barn få möjlighet att leka, röra på sig eller drömma om hockey kan göra stor skillnad, inte bara för barnet utan för hela familjen.
Utrustningen till barncancercentrum visar hur Bauer Hockeys engagemang sträcker sig bortom hockeyutrustning. Genom att bidra med produkter som främjar lek och rörelse skapar Bauer Hockey värdigfulla pauser i vardagen för familjer med barn under behandling.
Under hösten 2025 lanserade Bauer Hockey, tillsammans med sin och AjaBajaCancers ambassadör – NHL-målvakten Linus Ullmark – den uppmärksammade kampanjen 400 000 till förmån för AjaBajaCancer. Med ett gemensamt engagemang för AjaBajaCancer använde de kraften i sina respektive varumärken både för att samla in medel, och för att sprida kunskap om den tuffa vardag som många familjer lever i till följd av barncancer.
Kampanjnamnet syftar till de omkring 400 000 barn som varje år, världen över, diagnostiseras med barncancer. Satsningen omfattade en stark och berörande film, flera intervjuer med Linus Ullmark samt ett par specialdesignade målvaktsskydd som auktionerades ut till förmån för AjaBajaCancer.
Markus Johnsson berättar om resultatet:
– Resultatet överträffade alla våra förväntningar. Räckvidden, engagemanget och gensvaret visade tydligt vilken kraft som uppstår när människor och varumärken går samman kring ett gemensamt, genuint syfte. Det är något vi är både stolta och ödmjuka inför – och ett bevis på att tillsammans kan vi göra verklig skillnad.
Vidare berättar Marcus om sitt starkaste och mest oförklarliga ögonblick i samband med lanseringen av kampanjen. På de designade benskydden stod det många slumpmässigt valda namn, utan koppling till personer eller berättelser. Några dagar efter lanseringen får Marcus ett SMS från Katties Brunberg på AjaBajaCancer där hon berättar om Gabriel som under hösten 2024 somnade in till följd av en hjärntumör, bara sex år gammal. Gabriel älskade hockey, MoDo och spelaren Riley Woods.
– När jag först läste meddelandet förstod jag inte riktigt innebörden. Men när jag sedan tittade närmare på benskydden insåg jag att något helt ofattbart hade hänt. Namnen Gabriel och Riley stod tillsammans – precis ovanför ordet/namnet Angel.
Ingen av oss på Bauer Hockey kände till Gabriels historia när beskydden skapades. Ändå möttes dessa namn på ett sätt som inte går att förklara, bara känna, berättar Marcus.
I samband med kampanjen auktionerades benskydden ut till förmån för AjaBajaCancer men Bauer Hockey valde att producera ett till exemplar som skänktes till Gabriels familj under MoDo Hockeys välgörenhetsmatch i Örnsköldsvik i januari 2026.
Samarbetet med AjaBajaCancer har haft en positivt och djup påverkan även internt på Bauer Hockey. Engagemanget skapar stolthet och en känsla av att vara del av något större än den dagliga verksamheten. Samarbetet har även öppnat upp för viktiga samtal, både internt och i externa nätverk, om hur företag kan bidra på ett meningsfullt sätt. Till andra aktörer vill Bauer Hockey skicka med ett tydligt budskap: engagemang i ideella organisationer behöver inte stå i motsats till affärsverksamhet.
– Börja där ni står. Det behöver inte vara stort eller perfekt från start. Välj ett engagemang som ligger nära ert hjärta eller verksamhet och där ni faktiskt kan göra skillnad. Äkthet, långsiktighet och samverkan är det viktigaste, avslutar Marcus.