När Sveriges största ishockeyagentur engagerar sig i frågor som handlar om mer än sport, uppstår ett långvarigt samarbete. KMJ Sports grundades 2009 av Joakim Persson och Mia Malm Persson. Joakim har över 27 års erfarenhet av att stötta hockeyspelare världen över.
Sedan 2019 har agenturen även stöttat AjaBajaCancer och vårt arbete med att underlätta vardagen för familjer som lever med barncancer.
Det var vid en hockeymatch på Hovet som Joakim för första gången mötte AjaBajaCancer och några av de familjer som lever med barncancer. Ett möte som blev startskottet för ett långvarigt engagemang.
– Det var någonting som satte sig i hjärtat direkt. Man behöver inte ha barn för att känna sympati och empati för den utsattheten som familjerna går igenom i samband med behandling, säger Joakim Persson, grundare av KMJ Sports.
Sedan dess har KMJ Sports stöttat AjaBajaCancer och engagemanget tar sig många uttryck. Allt från att delta vid event, som exempelvis AjaBaja Golfen, till att bjuda in familjer att uppleva SHL-, Hockeyallsvenskan- och NHL-matcher. Agenturen har även öppnat dörrar till nya nätverk och sammanhang för AjaBajaCancer.
– Det är fantastiskt kul att få möjligheten att vara med och stötta AjaBajaCancer och familjer som lever med barncancer. Det är viktigt för mig och hela bolaget, och något vi kommer fortsätta med.
Samarbetet har även lett till att flera av KMJ:s klienter engagerat sig som ambassadörer för AjaBajaCancer, där ibland Linus Ullmark och Jesper Bratt samt tidigare hockeystjärnor som Mikael Samuelsson och Jonas Höglund. Tillsammans sprider de budskapet om AjaBajaCancers arbete och skapar ljusglimtar för familjerna.
När Joakim får frågan om ett minne som gjort ett starkt intryck, tvekar han inte. Det finns många fina stunder, men ett ögonblick sticker ut; NHL-matchen mellan Buffalo Sabres och Tampa Bay Lightning i Stockholm.
KMJ Sports hade möjlighet att bjuda in AjaBajaCancers juniorambassadör Hugo, som själv lever med barncancer, och hans familj för att se matchen samt möta spelarna från båda lagen efter matchen. Det blev en betydelsefull dag för både Hugo, Joakim och KMJ Sports.
– Att se glädjen i Hugos ögon under matchen och när han träffade spelarna… Det kändes när jag åkte hem, säger Joakim.
Upplevelsen blev ett exempel på hur ett enskilt initiativ kan få stor betydelse. För Hugo och hans familj skapade dagen ett fint minne, och för KMJ Sports blev det en påminnelse om vilket avtryck engagemang utanför isen kan göra.
För KMJ Sports har samarbetet med AjaBajaCancer blivit mer än ett engagemang utåt, det har blivit en del av den interna företagskulturen. I en bransch som ofta präglas av prestation och resultat har samarbetet skapat perspektiv och balans.
– En viktig del av KMJ Sports interna kultur är att vi jobbar med mjuka värden och människor. Vi jobbar med människan bakom hockeyspelaren och där matchar vi värderingsmässigt med AjaBajaCancer – ni ser familjerna bakom diagnosen.
När KMJ Sports samlar sina unga spelare – talanger mellan 15 och 18 år – pratar de inte bara om hockey och kommande karriär utan också om livet utanför isen. Vid ett flertal tillfällen har KMJ Sports bjudit in AjaBajaCancers juniorambassadör Hugo som har fått dela sin berättelse om livet med barncancer, vilket ger spelarna nyttiga insikter.
– Man får bli besviken om man skjuter i stolpen eller gör en dålig match – men det är inte hela världen. Det finns dem som har det betydligt tuffare i livet. Vi tycker det är viktigt att ge våra unga spelare perspektiv, säger Joakim.
Samarbetet mellan KMJ Sports och AjaBajaCancer visar hur långsiktigt engagemang kan skapa verklig skillnad. Genom att kombinera idrottens räckvidd med medmänsklighet bidrar samarbetet till både stöd, perspektiv och nya möjligheter för familjer som lever med barncancer.
KMJ Sports grundades 2009 av Joakim Persson och hans fru Mia Malm Persson. Efter 27 år i branschen och 16 år som agent inom KMJ Sports är de idag landets största ishockeyagentur med sju medarbetare och över 110 klienter världen över. Deras uppdrag syftar till att förhandla avtal och stötta spelare genom hela karriären, både på och vid sidan av isen. Läs mer om KMJ Sports här.